С прошлого года в индустрии моды начал стремительно развиваться определённый тренд - начали появляться модели одежды с героями старых американских мультиков и комиксов. Самые модные дома Италии вдруг начали использовать таких мультипликационных героев из серий анимационных мультфильмов Луни Тьюнз как Багз Банни, Даффи Дак, Кот Сильвестр и канарейка Твитти.

Проявление интереса к мультикам говорит о желании дизайнеров одежды создавать вещи, которые вызывают эмоции и ностальгию у взрослеющего сегмента покупателей, потому как этот сегмент взрослеет и становится финансово-обеспеченным.

Вместе с тем, ставка на мультипликационных героев обозначает смещение сразу нескольких интересов потребителей. Если ещё три года назад интересы поколения "игрек", которое выросло в эпоху популярности мультсериалов не были представлены высокой модой, то существование известных мульт героев их времени в высокой моде сегодня говорит об объединении поколения "Y" с массовым потребителем.

Этот прогресс также может означать, что мультипликационные дизайнерские вещи приходятся по душе и предшествующему поколению "икс", родившихся после 1965 и до 1976 года.

Почему же дизайнеры так уверены, что ностальгия и сентиментальные чувства способны сместить предпочтения прежде незаинтересованных потребителей? Попытаемся ответить на этот вопрос постепенно.

С момента своего появления в 1940 году, Багз Бани тут же набрал популярность благодаря своей немного нагловатой натуре, которую унаследовал от предшественников мультсериала. В 1932 году на свет вышел "Боско и Ханни" - мультсериал-пародия на все мультфильмы Диснея. В отличие от персонажей Диснея, персонажи этого первоначального мульт-сериала Луни Тьюнз отличались особой грубостью и жестокостью по отношению друг к другу.

Кроме унаследованной репутации "наглеца", Багз Банни имел и собственные особенности, например, умение с лёгкостью побеждать своих врагов. Он также обладал бруклинским акцентом и часто употреблял фразу "В чём дело, Док?" ("What's up, Doc?"), которая впоследствии приобрела популярность.

Багз Банни был самым главным мультипликационным героем Луни Тьюнз, и выступал в парах с такими мульт-персонажами как Йосемайт Сэм, Даффи Дак, Элмер Фадд и Марвин Марсианин. Главные роли безусловно сделали его самым узнаваемым героем на долгие годы вперёд.

Помимо распространения зарубежом, мульт-сериал начал распространяться в СССР и уже в конце 1979 года его распространяли на нелицензионных видео-кассетах с одноголосым переводом. Широкой популярности мультфильм не добился до середины 1990-х, когда его стали показывать на кабельном ТВ. В начале 2000-х его выпускали на DVD, уже с авторским многоголосым переводом и показывали на СТС и 2х2.

В то время как возраст западных поколений, способных узнать мульт-персонажей Луни Тьюнз будет варьироваться от 16 до 70 лет, в России реальную ностальгию мульт-герои могут вызвать у немногих людей в возрасте до 36 лет, и у большинства - в возрасте от 16 до 27 лет. Это значит, что распознать мульт персонажа на Западе могут целых четыре поколения (поколение "бэби-бума" 1946-1964 гг., "икс" 1965-1976 гг., "игрек" 1977-1995 гг. и "ай-поколение", родившихся после 1996), в то время как в России. - только два: "игрек" и "ай".

Таким образом, уверенность домов моды в успехе одежды с принтами мультипликационных героев вполне оправдана, поскольку использование узнаваемых персонажей затрагивает интересы не только сформировавшегося сегмента на рынке высокой моды, но и только начинающего формироваться массового потребителя, в возрасте от 21 года.

В итоге, получаются три основные причины, по которым производство мультяшной одежды выгодно европейским дизайнерам:
Знаменитые персонажи мультфильмов вызывают интерес у юного платёжеспособного поколения за счёт сильного чувства ностальгии по мультикам из детства
Все больше людей современного поколения, которым близки мультипликационные персонажи перешли стадию взросления и превращаются в массового потребителя

Впервые интересы уже сформированных сегментов потребителей высокой моды - поколения "бэби-бума" и "икс" - пересекаются с интересами молодых поколений "игрек" и "i-Gen" - что позволило сформировать нишу для мультяшной одежды и успешно её продвигать

В конце, хотелось бы добавить, что несмотря на то, что намеренный интерес к принтам с Багз Банни и другим персонажам Луни Тьюнз в России реально смогут проявить только два поколения, а не четыре, как на Западе, российский рынок остаётся одним из ведущих рынков потребления модных товаров и продукции итальянской и мировой моды в целом. А совпадение интересов разных поколений, как показывает наше небольшое исследование, плодовито возникновением интересных модных тенденций, и всего лишь - дело времени. Дело, которое оправдывает ожидания.